BRANDING DISTRIBUTIVO

Di Giampiero Lugli
Brossura | 267 | Egea   | 2003 | ISBN: 8823850096

La politica di marca del distributore non è certamente un tema nuovo per l'analisi scientifica e la pratica manageriale; grandi cambiamenti sono però intervenuti negli ultimi anni e numerose sono le questioni ancora aperte sia sul piano analitico sia su quello del comportamento delle imprese. I contributi dei ricercatori che hanno collaborato alla stesura di questo libro sono tutti orientati a esplorare le nuove frontiere della politica di marca del distributore, evidenziando le implicazioni nel rapporto di filiera e nella creazione di valore per il consumatore.