MERCATI INTERNAZIONALI E MARKETING

Di Giuseppe Bertoli , Enrico Valdani
Brossura | 455 | Egea   | 2003 | ISBN: 8823820227

Il volume propone un modello normativo utile per analizzare e pianificare il processo di internazionalizzazione commerciale dell'impresa. In quest'ottica, vengono esaminate le diverse fasi in cui può articolarsi tale processo: la scelta della combinazione paese-prodotto-segmento, la definizione delle strategie e delle modalità d'ingresso nei mercati selezionati, le politiche di marketing funzionali al consolidamento della presenza internazionale dell'impresa